Trong thế giới giải trí và thể thao, không phải ai cũng có thể trở thành biểu tượng. Và không phải thương hiệu nào cũng đủ tầm để đồng hành cùng những biểu tượng ấy ở vị thế cao nhất.

Năm 2025, Ngân hàng Việt Nam Thịnh Vượng (VPBank) đã đứng ở giao điểm hiếm hoi đó - nơi những biểu tượng của âm nhạc, eSports và thể thao phong trào cùng hội tụ, tạo nên chuỗi dấu ấn vừa có quy mô, vừa giàu chiều sâu cảm xúc.

Ở lĩnh vực giải trí đại chúng, chỉ trong vòng 3 tháng, VPBank hai lần đồng hành cùng G-DRAGON sang Việt Nam. "King of K-pop" đã vượt xa khuôn khổ âm nhạc để trở thành hiện tượng văn hóa toàn cầu. Từ VPBank K-Star Spark 2025, nơi G-DRAGON xuất hiện với vai trò vedette, đến đêm diễn riêng G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI presented by VPBank , VPBank hiện diện một cách quyền lực nhưng tinh tế, góp phần đưa Việt Nam trở thành điểm đến nổi bật trên bản đồ âm nhạc quốc tế.

Khi mở rộng sang không gian nghệ thuật hàn lâm, VPBank lại cho thấy một chiều sâu khác trong chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu. Việc năm thứ hai liên tiếp tài trợ cho hai đêm diễn trong chuỗi hòa nhạc thính phòng The Vienna Concert tại Nhà hát Hồ Gươm không chỉ khẳng định cam kết lâu dài với nghệ thuật, mà còn góp phần đưa những giá trị âm nhạc cổ điển tinh hoa đến gần hơn với công chúng Việt Nam.

Không dừng lại ở đó, VPBank tiếp tục mở rộng "biên độ cảm xúc" sang eSports - ngôn ngữ văn hóa đặc trưng của thế hệ trẻ. VPBank Presents Esports Festival: Legends Unite đánh dấu lần đầu tiên đội tuyển T1 cùng huyền thoại Faker đến Việt Nam, biến giấc mơ của hàng triệu người hâm mộ thành hiện thực.

Song song với các sự kiện giải trí đỉnh cao, VPBank còn ghi dấu ấn bền bỉ trong đời sống thể thao phong trào khi trở thành đối tác chiến lược của cộng đồng chạy bộ Việt Nam. Chỉ trong một năm, ba giải chạy quy mô lớn liên tiếp được tổ chức và đồng hành: VPBank VnExpress Marathon HCMC Midnight 2025, VPBank Đất Sen Hồng Music Marathon 2025 và VPBank Hanoi International Marathon 2025 . Những cung đường rực sáng, hàng chục nghìn bước chân và tinh thần chinh phục không chỉ khẳng định uy tín của các giải chạy mang tên VPBank, mà còn khắc sâu hình ảnh thương hiệu gắn liền với lối sống "thịnh vượng từ bên trong".

Ở bất kỳ lĩnh vực nào VPBank đặt chân tới, dấu ấn để lại không dừng ở danh xưng, mà nằm ở những trải nghiệm đủ mạnh để được ghi nhớ và lan tỏa. Chính sự nhất quán ấy đã dần định hình trong tâm trí công chúng hình ảnh một VPBank luôn song hành cùng các huyền thoại, kiến tạo những khoảnh khắc mang tính biểu tượng - từ đại chúng đến tinh hoa, từ thể thao phong trào đến nghệ thuật hàn lâm, và từ hiện tại sôi động đến những giá trị bền vững cho tương lai.

Sau những sân khấu rực sáng, những tiếng hò reo cuồng nhiệt và hàng chục nghìn bước chân trên đường chạy, điều đọng lại không chỉ là ký ức của từng sự kiện, mà là dư âm thương hiệu lan tỏa bền bỉ trong cộng đồng.

Một trong những dấu mốc thể hiện rõ sức lan tỏa ấy xuất hiện ngay từ thời điểm VPBank công bố đưa đội hình T1 cùng Faker đến Việt Nam. Chỉ trong thời gian ngắn, mạng xã hội tràn ngập bài viết, bình luận và clip reaction từ cộng đồng fan eSports, biến VPBank thành tâm điểm thảo luận không chỉ của giới game thủ, mà còn của văn hóa đại chúng. Đỉnh điểm là ngày fanmeeting 21/12, bên cạnh gần 10.000 người hâm mộ trực tiếp hòa mình vào không khí sự kiện, các nền tảng số ghi nhận hơn 1,3 triệu lượt xem đồng thời qua livestream, tổng cộng 15 triệu người xem và 30 triệu lượt xem trong 6 tiếng T1 gặp gỡ người hâm mộ. Một "cơn sóng" cảm xúc thực sự đã được tạo ra - nơi eSports, thần tượng và thương hiệu cùng giao thoa, lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng trẻ.

Trước đó, VPBank K-Star Spark in Vietnam 2025 với sự xuất hiện của G-DRAGON đã thu hút hơn 40.000 khán giả trực tiếp, toàn bộ vé được bán hết chỉ trong vài giờ. Trên không gian số, sự kiện thu hút hơn 767.113 thảo luận và tạo ra 29 triệu lượt tương tác. Đáng chú ý, cổ phiếu VPB ghi nhận mức tăng gần 10% chỉ sau vài phiên giao dịch kể từ thời điểm thông tin concert được công bố - một hiện tượng hiếm trong nhóm cổ phiếu ngân hàng ở thời điểm giữa quý II, cho thấy tác động thương hiệu đã lan sang cả niềm tin thị trường.

Dù vậy, tác động đáng giá nhất không nằm ở độ phủ, mà ở chất lượng cảm xúc mà thương hiệu tạo ra sau mỗi sự kiện. Các đánh giá hậu truyền thông cho thấy mức độ yêu thích và thiện cảm dành cho VPBank gia tăng rõ rệt sau những dấu mốc văn hóa - giải trí quy mô lớn. Thương hiệu không chỉ được nhìn thấy nhiều hơn, mà được ghi nhớ sâu hơn, theo cách tự nhiên và tích cực.

Sự chuyển biến này thể hiện rõ nét nhất trong nhóm khách hàng trẻ. Với Gen Z - thế hệ vốn ít gắn bó với các thông điệp tài chính truyền thống - VPBank đang dần xây dựng một hình ảnh khác biệt: trẻ trung hơn, hiện đại hơn và gắn với phong cách sống nhiều hơn là những con số giao dịch khô cứng. Trên mạng xã hội và trong các cộng đồng người hâm mộ, VPBank được nhắc đến như một thương hiệu "kim chủ", "bắt nhịp xu hướng", "hiểu giới trẻ" và đủ gần gũi để trở thành một phần của các câu chuyện đời thường.

Thay vì lựa chọn quảng cáo một chiều, VPBank kiên định theo đuổi cách tiếp cận dựa trên trải nghiệm hai chiều, nơi thương hiệu hiện diện trong những khoảnh khắc mang tính cá nhân và cảm xúc cao. Đó có thể là lần đầu được gặp thần tượng âm nhạc quốc tế, giây phút vỡ òa khi một huyền thoại eSports bước ra sân khấu, hay khoảnh khắc cán đích sau hàng chục kilomet trên đường chạy. Chính những trải nghiệm ấy tạo nên sự gắn kết tự nhiên: khách hàng nhớ đến khoảnh khắc - và nhớ luôn cả thương hiệu đứng sau khoảnh khắc đó, không cần lặp lại thông điệp.

Cách tiếp cận này cũng được ghi nhận bằng những đánh giá độc lập từ các tổ chức quốc tế. Năm 2025, VPBank Prime - thương hiệu tài chính dành cho thế hệ trẻ sống bứt phá của VPBank - đã được Global Banking & Finance Review (GBFR) vinh danh là "Ngân hàng tốt nhất dành cho Millennial và Gen Z Việt Nam 2025".

Ở góc độ chiến lược, năm 2025 cho thấy VPBank đang từng bước định nghĩa lại cách một ngân hàng tiếp cận khách hàng hiện đại. Thay vì chỉ nói về sản phẩm hay lợi ích tài chính, thương hiệu này chủ động bước ra thế giới, mang về những trải nghiệm mang chuẩn mực quốc tế, rồi bản địa hóa chúng thành những khoảnh khắc gần gũi, giàu cảm xúc với cộng đồng Việt Nam.

Đặc biệt, với VPBank Presents Esports Festival: Legends Unite , VPBank không đơn thuần tổ chức một sự kiện eSports, mà cho thấy khả năng khai phá những tập khách hàng hoàn toàn mới. Đó là bước đi đưa ngân hàng ra khỏi không gian tài chính truyền thống, mở cánh cửa bước vào những lãnh địa giải trí giàu tiềm năng, bắt nhịp nhanh với xu hướng toàn cầu. Esports, trong chiến lược của VPBank, không phải trào lưu ngắn hạn, mà là cầu nối để thương hiệu chạm tới thế hệ trẻ bằng chính thế giới mà họ đang sống, đang yêu và đang theo đuổi.

Nếu nhìn sâu vào cách VPBank hiện diện trong các sự kiện suốt năm 2025, có thể thấy một bước chuyển vai mang tính chiến lược. VPBank không còn dừng lại ở vị thế nhà tài trợ danh xưng - nơi thương hiệu đứng bên cạnh sự kiện - mà bước vào trung tâm của quá trình kiến tạo trải nghiệm.

Sự hiện diện của VPBank không chỉ dừng ở logo hay tên gọi, mà bắt đầu từ việc tham gia định hình concept, lựa chọn đối tác, xây dựng câu chuyện cho đến cách thương hiệu chạm tới cảm xúc công chúng. Ở đó, VPBank không đơn thuần "đi cùng" sự kiện, mà đóng vai trò như một nhà tổ chức, một người kết nối - chủ động tạo nên tinh thần, nhịp điệu và dấu ấn riêng cho mỗi trải nghiệm.

Chính sự chuyển dịch ấy cho thấy VPBank đang vượt ra khỏi khuôn khổ của một ngân hàng truyền thống. Thương hiệu này không chỉ cung cấp các sản phẩm tài chính, mà từng bước trở thành một phần sống động trong đời sống văn hóa - giải trí - thể thao của cộng đồng, nơi ngân hàng hiện diện trong những khoảnh khắc khách hàng tận hưởng, chinh phục và kết nối.

Từ sân khấu âm nhạc quốc tế, lễ hội eSports, đường chạy marathon cho đến các không gian nghệ thuật, những mảnh ghép trải nghiệm trong năm 2025 không tồn tại rời rạc. Chúng được đặt cạnh nhau, bổ trợ cho nhau và cùng vận hành theo một logic chung: cảm xúc - cộng đồng - phong cách sống. Đó cũng là cách VPBank từng bước hình thành một hệ sinh thái thương hiệu có chiều sâu, nơi mỗi lĩnh vực mở ra một điểm chạm khác nhau, nhưng tất cả đều dẫn về cùng một tinh thần nhất quán.

Ở trung tâm của hệ sinh thái ấy, VPBank không tự định vị mình như một tổ chức tài chính thuần túy, mà như một người đồng hành dài hạn. Một ngân hàng không chỉ xuất hiện khi khách hàng cần dịch vụ, mà hiện diện trong những khoảnh khắc đáng nhớ - khi họ gặp thần tượng, vượt qua giới hạn bản thân, hay hòa mình vào những trải nghiệm mang chuẩn mực quốc tế.

Trong bối cảnh ngành ngân hàng bước vào giai đoạn cạnh tranh bằng trải nghiệm và mức độ gắn kết, VPBank đang đi trước một bước. Thay vì chạy theo các xu hướng ngắn hạn, thương hiệu này đầu tư cho những nền tảng dài hơi, xây dựng mối quan hệ bền vững với nhiều thế hệ khách hàng, và từng bước mở rộng khái niệm về một hệ sinh thái tài chính vượt trội.

Tầm vóc mà VPBank hướng tới vì thế không chỉ được đo bằng quy mô hay chỉ số tài chính, mà bằng khả năng tạo ảnh hưởng tích cực tới đời sống xã hội, kết nối các cộng đồng khác nhau trong cùng một hệ sinh thái giá trị - nơi tài chính không đứng riêng lẻ, mà hòa vào nhịp sống, trở thành chất xúc tác cho những trải nghiệm đáng nhớ của tương lai.