Thái Lan là quốc gia nổi tiếng với sự sáng tạo đột phá trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo. Bên cạnh các chiến dịch quảng bá sản phẩm độc đáo, Thái Lan còn thu hút sự chú ý của quốc tế thông qua những poster tuyên truyền mạnh mẽ về các vấn đề xã hội gai góc, đặc biệt là nạn lạm dụng trẻ em, bao gồm lạm dụng tình dục – một vấn đề nhức nhối trên toàn thế giới. Việc lạm dụng không chỉ gây tổn thương thể xác mà còn để lại những vết sẹo tinh thần sâu sắc theo đứa trẻ suốt cuộc đời.
Đó chính là thông điệp trọng tâm của bộ ba bức ảnh tuyên truyền mang tên "The Pain Lasts For A Lifetime" (Nỗi đau kéo dài cả một đời). Chiến dịch được thực hiện vào tháng 10 năm 2014, là sự hợp tác giữa tổ chức phi chính phủ CPCR (Trung tâm Bảo vệ Quyền lợi Trẻ em) tại Bangkok và hãng quảng cáo Leo Burnett.
Bộ ảnh tập trung khai thác chiều sâu tâm lý, trực quan hóa mức độ tàn phá tinh thần của nạn nhân. Thông qua những hình ảnh mạnh mẽ, chiến dịch nhấn mạnh rằng lạm dụng tình dục hay bất kỳ hình thức lạm dụng nào khác không phải là một sự kiện thoáng qua, mà là một trải nghiệm đau thương tạo ra những tổn thương vĩnh viễn, vô hình và dai dẳng. Mục đích của chiến dịch là thúc đẩy nhận thức cộng đồng về sự nghiêm trọng của vấn đề, từ đó kêu gọi mọi người hành động quyết liệt hơn để bảo vệ quyền lợi và tương lai của trẻ em.
Bối cảnh chính được chọn là một góc nhà quen thuộc, tăm tối và lỉnh kỉnh đồ đạc, ngay lập tức gợi lên sự đồng cảm và không khí ngột ngạt. Việc lạm dụng thường bị lấp liếm bằng những "cái cớ" như "Ông ấy đùa thôi mà" hay "Chuyện bình thường", khiến hành vi nhạy cảm bị đánh đồng với việc cưng nựng, đặc biệt trong môi trường gia đình. Góc nhà ngổn ngang này dẫn dắt người xem đến sự bức bối, tạo tiền đề cho cảm xúc xót xa.
Ở trung tâm, nhân vật chính là những đứa trẻ hiện lên với cảm giác bị xâm hại, không thể phản kháng. Nơi chúng bị đụng chạm không chỉ là vết thương vật lý mà là bóng ma ám ảnh, bóp nghẹt tâm hồn và ảnh hưởng sâu sắc đến tâm sinh lý khi trưởng thành, thậm chí là suốt cuộc đời chúng.
Chi tiết đắt giá và ẩn ý nhất là "phiên bản lớn tuổi" của nạn nhân đứng phía sau với cùng biểu cảm kinh hoàng. Hình ảnh này không tả thực mà là phép ẩn dụ: Dù đứa trẻ có lớn lên, có già đi, thì nỗi đau bị xâm hại vẫn gây khiếp đảm như ngày đầu. Điều này củng cố mạnh mẽ thông điệp của tổ chức CPCR: "Nỗi đau kéo dài cả một đời", không thể đong đếm bằng thời gian, chỉ cần còn nhớ đến là vết thương còn rỉ máu.
"Boy"
"Girl"
Các nghệ sĩ đã sử dụng thủ pháp thực hiện tinh tế để truyền tải thông điệp mạnh mẽ về nạn lạm dụng trẻ em mà không gây phản cảm hay quá trần trụi. Góc chụp hoàn toàn lột tả được không gian tù túng, bí bách và không lối thoát của bối cảnh góc nhà ngổn ngang, nhưng tuyệt đối không trực tiếp đặc tả hành động lạm dụng; ngay cả khuôn mặt của thủ phạm (thường là người trong gia đình) cũng được khéo léo làm mờ hoặc che khuất.
Về phía nạn nhân, họ đều nghiêng mình dựa vào bức tường, nhắm tịt mắt lộ rõ vẻ đau đớn và bất lực, phản ánh phản ứng thường gặp trong thực tế và hướng người xem suy nghĩ về nỗi đau chung của những đứa trẻ bị lạm dụng. Danh tính của các người mẫu nhí, được đặt tên đơn giản là "Boy", "Girl", "Girl 2", cũng được bảo mật kín kẽ.
Thông điệp chính được truyền tải là "The Pain Lasts For A Lifetime" (Nỗi đau kéo dài cả một đời), phản ánh thực trạng tổn thương tinh thần kéo dài vô tận. Để hoàn thiện chiến dịch, ê-kíp đã đưa ra hướng giải quyết cụ thể thông qua lời kêu gọi "Help stop child abuse before it begins" (Hãy giúp dừng lại việc lạm dụng trẻ em ngay trước khi nó xảy ra), kèm theo số điện thoại đường dây nóng và logo của tổ chức CPCR.
"Girl 2"
Trước đó, vào tháng 3/2013, CPCR cũng đã có bộ ảnh "It Never Goes Away" (Điều đó sẽ không bao giờ qua đi). Trong ảnh là những người già ôm nỗi ám ảnh đã đi suốt cuộc đời họ, những lần đụng chạm như chỉ mới ngày hôm qua...
Chiến dịch tuyên truyền về lạm dụng trẻ em của tổ chức phi chính phủ CPCR (Trung tâm Bảo vệ Quyền lợi Trẻ em) và hãng quảng cáo Leo Burnett Bangkok (với Giám đốc sáng tạo Sompat Trisadikun và nhiếp ảnh gia Chub Nokkaew) là một nỗ lực truyền thông dài hơi và bài bản.
Hai bộ ảnh chính là "The Pain Lasts For A Lifetime" và "It Never Goes Away" có sự tiếp nối nội dung xuyên suốt, đã tạo nên sức lay động mạnh mẽ trong cộng đồng. Sự đầu tư công phu này đã giúp các bộ ảnh gặt hái thành công lớn trong giới chuyên môn, bao gồm cả giải vàng ADFEST 2013. Quan trọng nhất, chiến dịch đã thu hút sự chú ý rộng rãi của công chúng, thúc đẩy mọi người cùng góp sức xây dựng một môi trường an toàn hơn cho trẻ em.
Tổng hợp