Trong thời đại mà mạng xã hội tràn ngập những gương mặt xinh đẹp và nội dung được trau chuốt tỉ mỉ, một cô gái bí ẩn mang tên Xiaoxiao lại chọn hướng đi hoàn toàn ngược lại - ẩn danh, không lộ mặt, nhưng vẫn trở thành hiện tượng mạng với cả triệu người theo dõi.
Tài khoản @xiaoxiao_io hiện có hơn 1,2 triệu người theo dõi trên Instagram và hơn 700 nghìn người theo dõi trên TikTok, dù cô gần như chỉ đăng đi đăng lại những video có nội dung tương tự nhau: Tập gym, chạy bộ hoặc khởi động nhẹ trong phòng tập, cùng một góc quay quen thuộc - "phía sau một cô gái". Không cần biểu cảm khuôn mặt, không lời nói, không âm nhạc cầu kỳ, nhưng mỗi clip đều đạt hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu lượt xem.
"Trăm video như một" nhưng vẫn khiến dân mạng không rời mắt
Điểm đặc biệt trong nội dung của Xiaoxiao là sự nhất quán tuyệt đối: Góc máy không đổi, ánh sáng tương tự, trang phục thường là đồ tập bó sát với thiết kế táo bạo ở lưng hoặc hông, cuối cùng là thứ quan trọng nhất - một thân hình cực chuẩn đã được rèn luyện mỗi ngày trong phòng gym. Mỗi video của cô chỉ kéo dài vài chục giây hoặc vài phút, chủ yếu ghi lại những chuyển động đơn giản như đi bộ, chạy chậm, kéo giãn cơ, hoặc buộc tóc trước gương.
Thoạt nhìn, nhiều người tưởng rằng đây là một tài khoản "copy-paste" nhàm chán, nhưng chính sự lặp lại có chủ đích này lại tạo nên một thương hiệu riêng biệt. Cộng đồng mạng nhận ra rằng cô duy trì đều đặn phong cách bí ẩn, không bao giờ để lộ mặt, khiến khán giả vừa tò mò vừa bị cuốn hút.
Cách Xiaoxiao khai thác góc nhìn "phía sau" được nhiều người ví như một công thức tiếp thị hoàn hảo: Vừa kín đáo, vừa gợi cảm, tạo nên cảm giác "quen mà lạ". Sự kết hợp giữa ánh sáng phòng gym, trang phục ôm sát và dáng đứng tự tin khiến từng video, dù giống nhau, vẫn có sức hấp dẫn riêng.
Hiện tượng mạng ẩn danh - khi "giấu mặt" lại là chiến lược
Khác với nhiều KOL cố gắng xây dựng danh tiếng bằng hình ảnh cá nhân, Xiaoxiao chọn cách xây dựng biểu tượng thay vì nhân dạng. Việc giấu mặt hoàn toàn khiến cô gần như trở thành "người không tên" trong thế giới mạng, nhưng nghịch lý thay, điều đó lại tạo nên sự bí ẩn khiến khán giả không thể ngừng theo dõi.
Giới quan sát mạng xã hội nhận định, Xiaoxiao hiểu rõ cách vận hành của thuật toán: Nội dung ngắn, tính nhất quán cao, màu sắc hấp dẫn và sự tò mò - tất cả khiến các video của cô dễ được đề xuất liên tục. Nhiều người ví cô như "nữ hoàng phòng gym", người đã biến sự lặp lại thành sức mạnh nhận diện thương hiệu.
Một yếu tố khác góp phần vào thành công là tính thẩm mỹ và kỹ thuật quay dựng. Các video của cô đều được ghi hình với ánh sáng mềm, khung hình đối xứng và nhịp chuyển động nhịp nhàng, gợi cảm giác chuyên nghiệp dù không cần lời thoại hay kịch bản.
Không nói, không lộ mặt - nhưng vẫn là biểu tượng
Dù chưa từng tiết lộ danh tính thật, Xiaoxiao vẫn được xem là một trong những nhà sáng tạo nội nổi bật nhất trong mảng fitness châu Á với cả triệu người theo dõi trên mạng xã hội. Sự trỗi dậy của cô phản ánh xu hướng mới trong sáng tạo nội dung: Người xem không cần biết bạn là ai, quan trọng là bạn đem đến nội dung gì.
Việc cô liên tục đạt hàng triệu lượt xem cho những video "na ná nhau" cho thấy một nghịch lý thú vị của mạng xã hội hiện đại - nơi sự khác biệt đôi khi nằm ở việc bạn dám đơn giản hơn người khác.