Trong bối cảnh ngành du lịch đang nỗ lực làm mới sản phẩm và gia tăng trải nghiệm cho du khách, nhiều đơn vị, doanh nghiệp đã chủ động đưa các loại hình nghệ thuật văn hóa vào phục vụ tour, nhất là tại các điểm đến có thế mạnh du lịch biển, nghỉ dưỡng.
Việc lồng ghép show diễn văn hóa vào chương trình du lịch không chỉ làm phong phú trải nghiệm mà còn góp phần quảng bá giá trị truyền thống, phát triển kinh tế đêm và nâng cao năng lực cạnh tranh cho điểm đến.
Điển hình như chương trình The Alma Show, vừa được ra mắt tại khu vực biển Cam Ranh (Khánh Hòa). Show diễn này đã thu hút sự chú ý của nhiều du khách trong và ngoài nước nhờ cách thể hiện sáng tạo, kết hợp hài hòa giữa nghệ thuật truyền thống Việt Nam và yếu tố sân khấu hiện đại.
Vừa thưởng thức xong đêm diễn đầu tiên, anh Simon, một du khách đến từ Úc chia sẻ sự bất ngờ: "Tôi thấy rất khéo léo khi các bạn đưa một sự kiện nghệ thuật đậm chất truyền thống vào không gian giải trí về đêm, ngay tại vùng biển đẹp như Cam Ranh. Điều này không chỉ mang lại trải nghiệm đặc biệt cho du khách mà còn khiến chúng tôi hiểu thêm về văn hóa Việt Nam – từ âm nhạc, điệu múa cho tới cách kể chuyện bằng sân khấu hiện đại".
Anh Simon cũng đánh giá cao ý tưởng tổ chức show diễn vào buổi tối – thời điểm thường ít hoạt động đặc sắc tại các khu nghỉ dưỡng. "Thay vì chỉ có biển và ẩm thực, giờ đây chúng tôi còn có thể tận hưởng những show nghệ thuật ngay tại điểm đến. Điều đó khiến kỳ nghỉ trở nên đáng nhớ và nhiều chiều sâu hơn," anh nói.
Không chỉ du khách quốc tế, khán giả trong nước cũng bày tỏ sự hứng thú khi được thưởng thức nghệ thuật tại chính địa phương mình sinh sống. Chị Như Quỳnh, một cư dân tại thành phố Nha Trang, nhận xét: "Chương trình rất hay, lồng ghép truyền thống và hiện đại. Trẻ em đặc biệt thích thú, vì trước giờ người dân địa phương ít có cơ hội tiếp cận những chương trình như vậy. Gia đình tôi đặc biệt ấn tượng với tiết mục múa Chăm – giúp người xem cảm nhận sâu sắc về nguồn cội và văn hóa miền Trung".
Chị Hằng Nga, du khách từ Hà Nội, cho biết mình tình cờ biết đến chương trình trong chuyến công tác tại Cam Ranh. "Chương trình có cấu trúc khá đa dạng, nhiều tiết mục dân gian hấp dẫn như múa rối nước – vốn là di sản quý giá của văn hóa Việt Nam. Tuy nhiên, tôi nghĩ thời lượng chương trình nên được rút gọn để phù hợp hơn với lịch trình của du khách," chị góp ý.
Theo ông Nguyễn Đặng Quang Vinh, Giám đốc Công ty TNHH The Stage VN, đơn vị tổ chức chương trình, The Alma Show được xây dựng từ khát vọng kết nối tinh hoa nghệ thuật giữa Việt Nam và Hàn Quốc, với mục tiêu không chỉ phục vụ du lịch mà còn góp phần gìn giữ, lan tỏa các giá trị di sản văn hóa Việt. "Chúng tôi mong muốn mỗi người dân Việt Nam đều góp phần phát triển bản sắc văn hóa nghệ thuật dân tộc, đồng thời đưa hình ảnh Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế. Bên cạnh đó, show diễn cũng tạo việc làm cho nghệ sĩ và lao động địa phương," ông Vinh chia sẻ.
The Alma Show được dàn dựng công phu theo cấu trúc ngũ hành, với các phần trình diễn đặc sắc. Mở đầu là Thủy và Mộc, được thể hiện bằng màn múa lụa kết hợp ảo thuật, tạo hình hoa sen khổng lồ bung nở giữa sân khấu. Phần Hỏa mang đến cảm giác hồi hộp với tiết mục múa kiếm lửa, giải cứu vũ công khỏi chiếc lồng bốc cháy. Trong khi đó, phần Kim rộn ràng, sôi động với vũ điệu flash mob kết hợp trình diễn áo dài truyền thống trên nền nhạc hiện đại.
Đặc biệt, chương trình không chỉ dừng lại ở Cam Ranh. Ban tổ chức cho biết sẽ tiếp tục đưa The Alma Show đến Nha Trang, Đà Lạt, Đà Nẵng, Phú Quốc và TP Hồ Chí Minh… những thành phố du lịch có tiềm năng khai thác kinh tế ban đêm. Cùng với việc đào tạo nghệ sĩ, nâng cao chất lượng biểu diễn, The Alma Show kỳ vọng sẽ trở thành điểm nhấn nghệ thuật trong sản phẩm du lịch Việt Nam.
Ông Trịnh Nguyễn Hùng Dũng , Chủ tịch Chi hội Golf Du lịch Sài Gòn, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch TP Hồ Chí Minh cho biết, The Alma Show là sản phẩm có chiều sâu văn hóa. Mỗi tiết mục đều được lồng ghép nghệ thuật đặc trưng của Việt Nam để kể câu chuyện dân tộc tới du khách quốc tế.
Ông Dũng cho rằng cần nghiên cứu kỹ đối tượng khách, đặc biệt là khách đi theo nhóm charter chỉ lưu trú ngắn ngày. Và chương trình nghệ thuật không những chỉ đẹp mà còn phải chạm đến cảm xúc, truyền tải được cái hồn dân tộc.