Từ 14 cửa hàng, nay chỉ còn 5
Được thành lập từ năm 2003 và đăng kí thương hiệu năm 2008, Việt Brothers bao gồm chuỗi 14 cửa hàng chuyên bán những đồ VNXK đi thị trường Mỹ và Châu Âu.
Thương hiệu Việt Brothers từng là một trong những thương hiệu thời trang tiên phong trong trào lưu local brand tại Việt Nam. Không cần những chiến dịch marketing hào nhoáng, Việt Brothers vẫn ghi điểm nhờ thiết kế trẻ trung, dễ mặc, dễ phối, mang tinh thần phóng khoáng rất riêng. Đã có thời điểm, thương hiệu này mở tới 14 cửa hàng trải dài từ Bắc vào Nam, và là điểm đến quen thuộc của giới trẻ yêu thích thời trang nội địa.
Tuy nhiên, hiện tại, Việt Brothers chỉ còn lại vỏn vẹn 5 cửa hàng. Không thông báo rình rang, không lời chia tay chính thức, những cửa tiệm quen thuộc cứ thế lần lượt đóng cửa. Điều này khiến nhiều khách hàng gắn bó cảm thấy tiếc nuối, hụt hẫng.
Tại sao một thương hiệu từng rất được yêu thích lại xuống dốc?
Câu hỏi khiến nhiều người thắc mắc là: Chuyện gì đã xảy ra với Việt Brothers?
Lý do không nằm ở chất lượng sản phẩm, vì nhiều khách hàng vẫn đánh giá cao độ bền và sự chỉn chu trong từng đường may, chất liệu. Vấn đề có thể đến từ việc thương hiệu chưa kịp thích nghi với tốc độ thay đổi của thị trường, đặc biệt là làn sóng thương mại điện tử và nhu cầu cá nhân hóa trong trải nghiệm mua sắm.
Trong khi các thương hiệu mới mọc lên như nấm, năng động hơn, hiểu gu thời trang Gen Z hơn, sẵn sàng đầu tư cho trải nghiệm online, thì Việt Brothers vẫn giữ cách làm cũ: Chú trọng bán lẻ tại cửa hàng, truyền thông khiêm tốn và không có chiến lược nhận diện thương hiệu rõ ràng trên nền tảng số.
Một số ý kiến cho rằng Việt Brothers đã "ngủ quên trên chiến thắng", không đủ sức cạnh tranh với làn sóng local brand mới, sáng tạo hơn, táo bạo hơn, và hiểu rõ tâm lý người trẻ hơn.
Niềm tin vào hàng Việt có thực sự phai nhạt?
Thực tế, người tiêu dùng hiện tại vẫn có niềm tin rất lớn vào thời trang "Made in Vietnam", nhưng đi kèm với đó là yêu cầu khắt khe hơn. Một sản phẩm đẹp thôi chưa đủ, họ đòi hỏi sự chỉn chu trong phong cách, tinh thần thương hiệu, dịch vụ khách hàng và cả trải nghiệm mua sắm đa kênh.
Thực tế, đồ của Việt Brothers được đánh giá khá tốt, nhiều thông tin cho thấy hầu hết số đông cũng đều bày tỏ sự tiếc nuối khi biết sắp phải chia tay cửa hàng
Các thương hiệu nội địa thành công hiện nay đều chú trọng đến việc kể chuyện, xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành và liên tục làm mới chính mình. Họ không chỉ đơn thuần bán quần áo, mà còn bán cả phong cách sống, cảm hứng cá nhân và câu chuyện thương hiệu.
Theo như thông tin đến từ nhân viên tại các cơ sở của Việt Brothers, họ chia sẻ rằng Việt Brothers sắp tới chỉ đóng một vài cơ sở nhất định, còn lại sẽ trả mặt bằng để chuyển đổi địa điểm kinh doanh.
Có thể thấy sự thu hẹp của Việt Brothers không chỉ là câu chuyện buồn của một thương hiệu, mà còn là hồi chuông cảnh tỉnh cho các local brand khác. Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, chỉ chất lượng thôi là chưa đủ, thương hiệu cần liên tục đổi mới, bắt kịp xu hướng và hiểu khách hàng sâu sắc hơn bao giờ hết.