Ra đời tháng 10/2018, fanpage Đài Phát Thanh. (thuộc Công ty TNHH MTV Cotdien) phát triển từ một kênh chia sẻ âm nhạc thành hệ sinh thái đa nền tảng với hàng triệu người theo dõi. Khác với nhiều nền tảng giải trí chạy theo xu hướng tức thời, Đài Phát Thanh. định vị mình là nơi kể chuyện bằng âm nhạc.
Fanpage của Đài Phát Thanh.
Nội dung của fanpage tập trung khai thác câu chuyện đằng sau bản nhạc, nghệ sĩ và những khoảnh khắc đời thường của người nghe. Những bài viết, micro-documentary ngắn và series nhỏ được thiết kế để dẫn dắt cảm xúc, từ ký ức cá nhân đến những chủ đề đời sống phổ quát như tình yêu, mất mát, hy vọng.
Cách làm này giúp Đài tạo ra mối liên hệ sâu hơn giữa nội dung và khán giả. Thay vì tiêu thụ một lần rồi quên, người xem được mời tham gia, chia sẻ câu chuyện riêng và đóng góp vào chuỗi trải nghiệm chung. Với tư duy storytelling, Đài Phát Thanh. tránh xa những content gây sốc hay tiêu cực. Cách tiếp cận này phù hợp với chiến lược xây dựng cộng đồng lâu dài.
Từ một fanpage Facebook (hơn 4,5 triệu lượt theo dõi), Đài Phát Thanh. đã mở rộng thành hệ sinh thái gồm YouTube, Instagram, TikTok, SoundCloud và Spotify. Việc đa dạng kênh không nhằm mục đích nhân bản nội dung, mà để chuyển hóa cùng một câu chuyện thành nhiều trải nghiệm phù hợp từng nền tảng.
Năng lực kết nối online đã được kiểm chứng khi Đài Phát Thanh. đồng hành với loạt sự kiện offline. Nổi bật là hợp tác với WeChoice Awards và làm đối tác truyền thông cho concert của nghệ sĩ lớn. Những sự kiện này giúp gia tăng nhận diện, biến người theo dõi ảo thành khán giả thực, tăng mức độ gắn kết và uy tín thương hiệu.
Hệ sinh thái của Đài Phát Thanh. trở thành một hệ thống trải nghiệm xuyên suốt, giúp thông điệp nghệ thuật - chân thật được lan tỏa trên nhiều điểm chạm, từ màn hình điện thoại đến sân khấu thực tế.
Một trong những khác biệt dễ nhận thấy của Đài Phát Thanh. là tiêu chí viết nội dung trên page dựa trên hai trụ cột: chân thật và nghệ thuật. Mọi nội dung, từ bài viết, ảnh, đến video đều được cân nhắc theo khả năng truyền tải cảm xúc chân thực và giá trị thẩm mỹ. Do đó, ngôn ngữ nội dung có sự tiết chế, hình ảnh được đầu tư chỉn chu và giọng điệu hướng về nhân văn, tránh "giật tít câu view".
Đài Phát Thanh. đang trở thành một trong những page yêu thích của khán giả trẻ.
Đài Phát Thanh. có lợi thế trong bối cảnh khán giả ngày càng nhạy cảm với nội dung tiêu cực. Yếu tố chân thật - nghệ thuật vừa là phong cách, vừa là cam kết trách nhiệm của fanpage khi truyền tải thông tin tới cộng đồng.
Kiên trì với tôn chỉ, mục đích từ khi thành lập, Đài Phát Thanh. đã lan tỏa năng lượng tích cực và mang lại trải nghiệm âm nhạc giàu cảm xúc. Chính sự lựa chọn khác biệt này đã giúp Đài trở thành một "người bạn đồng hành" của khán giả trẻ trong đời sống giải trí hôm nay.