Stitch – "ngôi sao" mới của thị trường bản quyền Việt
Không chỉ là biểu tượng văn hóa, Stitch – sinh vật ngoài hành tinh nghịch ngợm trong Lilo & Stitch – đang trở thành nguồn cảm hứng cho hàng loạt bộ sưu tập tại Việt Nam. Năm 2024, hàng loạt thương hiệu công bố hợp tác bản quyền thiết kế và phân phối các sản phẩm liên quan đến Stitch, từ quần áo, đồ chơi cho đến đồ gia dụng dành cho mọi lứa tuổi
Sự xuất hiện của Stitch không chỉ đơn thuần là "ăn theo" phim ảnh, mà còn là chiến lược bản quyền bài bản, giúp các thương hiệu Việt tạo ra sản phẩm độc đáo, hợp xu hướng và được bảo chứng bởi Disney. Hợp tác với một nhân vật cực hot giúp thương hiệu định vị được tệp khách hàng của mình theo từng nhóm nhân vật.
Mang tới nhiều hoạt động truyền thông hấp dẫn và tạo ra sân chơi cho các licesnee là cách Disney giúp các nhân vật của mình tiếp cận gần hơn với khán giả đại chúng.
Mỗi năm Disney luôn mang tới những bộ phim hấp dẫn cùng với đó là hoạt động truyền thông mạnh mẽ trên cả online và offline để các câu chuyện của mình đến gần với khách hàng hơn.
Disney Việt Nam đã và đang mang tới những trải nghiệm tuyệt vời cho người hâm mộ
Nhân vật Stitch cũng được đẩy mạnh các hoạt động truyền thông khi bộ phim ra mắt. Từ việc hơp tác cùng các KOLs nổi tiếng chia sẻ những câu chuyện của Stitch cho đến chuỗi hoạt động sự kiện tại Aeon Mall Tân Phú, Disney thực sự biết cách giúp cho những câu chuyện cũng như những sản phẩm chính hãng đến với người tiêu dùng một cách tự nhiên nhất thông qua cảm xúc và tình yêu với các nhân vật.
Biti’s – người tiên phong trong "cuộc chơi" bản quyền
Ngay từ năm 2016, Biti’s đã tiên phong hợp tác với Disney để ra mắt các bộ sưu tập giày trẻ em mang hình ảnh của Frozen, Mickey và nhiều nhân vật khác . Đây không chỉ là bước đi chiến lược nhằm nâng tầm thương hiệu, mà còn là lời khẳng định về việc tôn trọng bản quyền quốc tế – điều từng bị xem nhẹ tại thị trường Việt Nam. Nhưng cho đến khi Bitis nhập cuộc với những bộ sưu tập thành công như hợp tác cùng Avengers: InfinityWars hay dòng dép Frozen đã mang một làn gió mới đến với thị trưởng.
Bộ sưu tập Frozen đánh dấu hành trình quan trọng đồng hành cùng Disney của Bitis
PNJ và hành trình 6 năm đồng hành cùng Disney
Trong lĩnh vực trang sức, PNJ là thương hiệu Việt đầu tiên ký hợp đồng bản quyền với Disney vào năm 2019. Sau nhiều năm chuẩn bị kỹ lưỡng để đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe về sản xuất, môi trường làm việc và an toàn sản phẩm, PNJ đã được Disney cấp phép sử dụng hình ảnh các nhân vật của mình và từ đó thương hiệu Disney | PNJ đã mang những câu chuyện cổ tích cùng những nàng công chúa Disney đến với Việt Nam.
PNJ kể lại những câu chuyện của Disney theo cách của riêng mình đầy quyển rũ và cổ tích
Đây không chỉ là bước tiến trong chiến lược quốc tế hóa của PNJ, mà còn là minh chứng cho việc doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể đáp ứng các tiêu chuẩn toàn cầu nếu có sự đầu tư nghiêm túc .
Sự chào sân của nhiều Local Brand chất lượng
Với sự phát triển liên tục từ nhiều Local Brand VIệt Nam, Disney ngày càng mở rộng hợp tác với nhiều thương hiệu trong nước ở mọi lứa tuổi để giúp cho câu chuyện cổ tích vượt ra khỏi màn anh và trở thành một phần tỏng đời sống như việc hợp tác với Ecochic để mang tới bộ sưu tập Mickey and Friends hợp tác cùng đại diện thương hiệu là ca sĩ Hoà Minzy.
Disney và chiến lược bản quyền tại Việt Nam: Từ đồng hành đến đồng sáng tạo
Sự thành công của các bộ sưu tập, sản phẩm hợp tác giữa Disney và các thương hiệu Việt cho thấy một xu hướng mới: từ việc đơn thuần "ăn theo" phim ảnh, các doanh nghiệp Việt đang chuyển mình sang đồng sáng tạo với Disney. Hàng loạt những bộ sưu tập kết hợp giữa chuột Mickey và các siêu anh hùng Marvel theo phong cách Go Local được sáng tạo ra dành riêng cho thị trường Việt Nam. Điều này không chỉ giúp nâng cao giá trị thương hiệu, mà còn mở ra cơ hội xuất khẩu sản phẩm mang đậm dấu ấn Việt ra thị trường quốc tế.
Bộ sưu tập Mickey Go Local từ Uniqlo
Bên cạnh đó Disney cũng mang tới nhiều hoạt động và các sự kiện hấp dẫn tại Việt Nam, giúp khách hàng và các thương hiệu có thể tiếp cận gần hơn với những sản phẩm bản quyền chính hãng. Đồng thời các sự kiện được hợp tác cùng các trung tâm thương mại lớn đã giúp các thương hiệu dễ dàng tiếp cận và trải nghiệm mới lạ cho khách hàng tại thị trường Việt Nam.Các thương hiệu Việt đang cho thấy rằng: khi tôn trọng bản quyền và đầu tư nghiêm túc, họ hoàn toàn có thể đồng hành cùng những ông lớn toàn cầu như Disney. Và biết đâu, trong tương lai gần, chúng ta sẽ thấy những sản phẩm "Made in Vietnam" mang hình ảnh Disney không chỉ xuất hiện tại các cửa hàng trong nước, mà còn chinh phục thị trường quốc tế.