TPCN không còn là "đặc quyền" của người trung niên
Theo khảo sát của Hiệp hội Thực phẩm chức năng Việt Nam (VAFF), hơn 58% người từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam đã sử dụng ít nhất một loại thực phẩm chức năng. Đáng chú ý, nhóm người trẻ từ 20 – 35 tuổi ngày càng chiếm tỷ trọng lớn. Sự trẻ hóa trong tệp người dùng TPCN phản ánh sự thay đổi rõ rệt trong tư duy chăm sóc sức khỏe: bắt đầu từ sớm, chủ động và toàn diện hơn.
Gen Z – thế hệ sống nhanh, làm nhiều – đang đối mặt với tình trạng stress, thiếu ngủ, ăn uống thất thường. Việc bổ sung vitamin, khoáng chất hay các nhóm hỗ trợ sức khỏe tinh thần không còn là điều lạ lẫm.
Bổ sung TPCN trở thành thói quen giúp nhiều bạn trẻ cân bằng dinh dưỡng và lối sống (Ảnh: Shutterstock)
Nhưng chăm sóc đúng cách không đồng nghĩa với lựa chọn đúng loại
Theo dữ liệu từ nền tảng Metric, ngành hàng TPCN tại Việt Nam đạt doanh thu 2.226 tỷ đồng trên các nền tảng thương mại điện tử (TMĐT) chỉ trong quý 1/2025. Con số này cho thấy nhu cầu tăng cao, nhưng cũng đi kèm thách thức lớn: thị trường trở nên hỗn loạn, với nhiều sản phẩm chưa được kiểm chứng rõ ràng.
Báo cáo thị trường TPCN Việt Nam trong Quý 1/2025 (Ảnh: Metric)
Cũng theo Metric, chỉ 23% sản phẩm trên Shopee và 32,4% trên TikTok Shop đến từ gian hàng chính hãng. Tức là phần lớn người tiêu dùng đang mua sản phẩm mà không rõ nguồn gốc, xuất xứ.
Nhiều người trẻ có xu hướng đặt hàng theo cảm tính: thấy quảng cáo hấp dẫn là mua, bỏ qua bước kiểm tra bảng thành phần, giấy chứng nhận hay uy tín nhà sản xuất. Hệ quả là gặp tác dụng phụ hoặc không đạt hiệu quả. Khi có sự cố, họ cũng không biết khiếu nại ở đâu.
TPCN là thứ được đưa vào cơ thể mỗi ngày. Sự chủ quan trong khâu lựa chọn có thể dẫn đến hậu quả nghiêm trọng cho chính sức khỏe người tiêu dùng.
Hơn 70% người tiêu dùng không mua TPCN ở gian hàng chính hãng (Ảnh: Metric)
Tín hiệu tích cực trong sự chuyển biến hành vi sử dụng TPCN của Gen Z
Thời gian qua, các vụ việc liên quan đến hàng giả, phản ứng phụ hay sản phẩm trôi nổi đã được truyền thông đưa tin liên tục. Điều này góp phần nâng cao nhận thức, đặc biệt với Gen Z – đối tượng tiếp cận mạng xã hội nhiều nhất.
Theo đại diện thương hiệu DHC – một trong những nhãn TPCN nội địa Nhật Bản – người trẻ hiện nay thận trọng hơn trong việc chọn mua: từ việc ưu tiên thương hiệu uy tín, gian hàng chính hãng, đến việc kiểm tra thành phần, tra chứng nhận GMP, ISO và đánh giá dịch vụ hậu mãi.
Thị trường cũng ghi nhận sức mua tăng trở lại trong các tháng đầu năm 2025, với sự đóng góp đáng kể từ nhóm người trẻ.
Chọn đúng nơi mua – bước đầu tiên để bảo vệ sức khỏe
Khi người tiêu dùng ngày càng tỉnh táo hơn trong việc chọn lựa TPCN, yếu tố "nơi mua" trở thành điều không thể xem nhẹ. Ưu tiên gian hàng chính hãng không chỉ giúp đảm bảo chất lượng sản phẩm, mà còn mang lại sự minh bạch trong toàn bộ quy trình: từ tem phụ tiếng Việt, hóa đơn chứng từ đầy đủ, đến các tiêu chuẩn kiểm định quốc tế như GMP hoặc ISO. Quan trọng hơn, người dùng luôn có thể truy xuất nguồn gốc và nhận được hỗ trợ từ đơn vị phân phối tại Việt Nam nếu có sự cố phát sinh.
Đây cũng chính là cách nhiều thương hiệu lớn, như DHC Nhật Bản, xây dựng niềm tin với người tiêu dùng.
Belief Holdings – đơn vị phân phối độc quyền của thương hiệu DHC tại Việt Nam – hiện nằm trong top đầu ngành hàng chăm sóc sức khỏe trên sàn TMĐT Shopee. Với hơn 40 năm kinh nghiệm, DHC duy trì sản xuất nội địa 100%, áp dụng quy trình kiểm định ba bước và công bố đầy đủ thông tin thành phần, liều lượng. Cùng danh mục sản phẩm đa dạng, những điều này đã giúp DHC chinh phục được đông đảo người dùng trẻ tại Việt Nam.
Quy trình sản xuất, kiểm định sản phẩm khép kín của DHC (Ảnh: DHC Nhật Bản)
Chọn đúng không khó – nếu bạn hiểu rõ giá trị thật sự
Trước một thị trường ngập tràn lựa chọn, Gen Z đang dần khẳng định mình là thế hệ tiêu dùng mới: tỉnh táo, chủ động và không dễ bị cuốn theo những lời quảng cáo thiếu kiểm chứng.
Vấn đề không nằm ở TPCN. Vấn đề là bạn chọn gửi gắm sức khỏe của mình vào đâu. Và đôi khi, một quyết định đúng không chỉ giúp bạn đẹp hơn – mà còn an toàn hơn.
Tìm hiểu thêm về DHC Tại đây .
Đơn vị phân phối sản phẩm DHC chính hãng tại Việt Nam
CÔNG TY CỔ PHẦN BELIE
Địa chỉ: Tầng 1, Số 170 Đê La Thành, Phường Ô Chợ Dừa, Quận Đống Đa, Thành phố Hà Nội, Việt Nam
Hotline:18008003
Website: Bestme.vn
Fanpage: DHC Vietnam Official