Nữ ca sĩ cô lập Rosé (BLACKPINK)

Sáng 30/9 (theo giờ Việt Nam), Rosé (BLACKPINK) đã có màn đọ sắc tại show Saint Laurent trong khuôn khổ Paris Fashion Week 2025. Nữ đại sứ thương hiệu xuất hiện trên hàng ghế đầu cùng dàn sao đình đám như Hailey Bieber, Charli XCX, Zoe Kravitz và Madonna, trở thành tâm điểm chú ý ngay khi bước vào khán phòng.

Tuy vậy, cộng đồng mạng bất ngờ lan truyền một đoạn clip ghi lại cảnh Rosé bị “lơ đẹp” bởi dàn sao US-UK. Dù ngồi cạnh Hailey Bieber, Charli và Zoe Kravitz, giọng ca BLACKPINK vẫn gần như bị đối xử như “người vô hình”, trong khi 3 sao nữ kia mải mê trò chuyện sôi nổi cùng nhau. Không khó để nhận ra Rosé có chút lạc lõng, bối rối vì không thể hòa nhập với nhóm.

Đoạn clip hiện đã đạt hơn 4 triệu triệu lượt xem trên X, kéo theo hàng loạt bình luận thương cảm và bênh vực Rosé, đồng thời chỉ trích cách ứng xử lạnh nhạt từ bộ ba ngôi sao kể trên, đặc biệt là Charli - người ngồi ngay bên cạnh nữ ca sĩ Hàn Quốc. Từ đây, dân tình quyết truy lùng danh tính Charli để xem cô gái này có gì đặc biệt mà thể hiện thái độ gây bất bình đến vậy.

Âm nhạc thử nghiệm cực độc nhưng flop suốt 1 thập kỷ, được gọi là “thánh tự luyến”

Charli XCX, tên thật là Charlotte Emma Aitchison, sinh năm 1992 tại Cambridge, Anh, trong một gia đình đa văn hóa: cha là người Scotland và mẹ có gốc Ấn Độ. Từ nhỏ, Charli đã bộc lộ sự hứng thú với nghệ thuật, đặc biệt là âm nhạc. Cô từng theo học tại Bishop’s Stortford College, sau đó tiếp tục ngành Nghệ thuật tại UCL’s Slade School of Fine Art. Ở tuổi 14, Charli đã bắt đầu viết những ca khúc đầu tiên, chịu ảnh hưởng từ nhiều thể loại khác nhau như punk, pop và electronic.

Cô lần đầu gây chú ý khi đăng tải các bản demo lên MySpace, nhờ đó có cơ hội biểu diễn tại một số hộp đêm ở London và ký hợp đồng thu âm đầu tiên. Dù những dự án ban đầu chưa tạo hiệu ứng mạnh về thương mại, Charli vẫn gây được sự chú ý nhờ phong cách khác biệt và năng lượng nổi loạn. Album phòng thu đầu tay True Romance (2013) được giới phê bình đánh giá cao về tính thử nghiệm, nhưng chưa thể giúp cô bật lên trên thị trường quốc tế.

Thành công thực sự đến khi Charli tham gia viết và góp giọng trong bản hit I Love It (2012) của Icona Pop, đưa tên tuổi cô đến với khán giả toàn cầu. Tiếp đó, cô cùng Iggy Azalea tạo nên ca khúc Fancy - từng vươn lên vị trí số 1 Billboard Hot 100 trong 7 tuần liên tiếtiếp. Bản Boom Clap trong phim The Fault in Our Stars cũng mang về cho Charli một Top 10 hit đầu tiên tại Mỹ. Tuy nhiên, sau giai đoạn bùng nổ này, sự nghiệp solo của cô có dấu hiệu chững lại. Một số sản phẩm sau đó không đạt được sức hút rộng rãi, khiến Charli thường bị xếp vào nhóm nghệ sĩ “flop” so với kỳ vọng sau Fancy và Boom Clap.

Thay vì bám trụ hoàn toàn ở dòng mainstream pop, Charli chuyển hướng sang thử nghiệm nhiều hơn với pop điện tử. Các mixtape Number 1 Angel và Pop 2 (2017) nhận được lời khen từ giới phê bình và cộng đồng niche, nhưng vẫn chủ yếu mang tính ảnh hưởng trong giới hơn là tạo ra cú hích thương mại. Album Charli (2019) và How I’m Feeling Now (2020) tiếp tục cho thấy một Charli sáng tạo, nhưng chúng vẫn khó đưa cô trở lại top đầu bảng xếp hạng.

Mãi đến Crash (2022), Charli mới đạt một bước tiến đáng kể về thương mại với những single như Good Ones và Beg For You. Album này lần đầu đưa cô đứng đầu UK Albums Chart, song vẫn chưa thực sự giúp Charli bật hẳn thành một ngôi sao pop hạng A. Phải đến khi Brat (2024) ra mắt, cô mới được xem là có cú “comeback” rõ rệt nhất trong sự nghiệp, vừa được khen ngợi bởi tính nghệ thuật, vừa tạo hiệu ứng văn hóa mạnh mẽ, đưa Charli trở lại tâm điểm của nhạc pop.

Tuy nhiên, dù được đánh giá cao ở cá tính âm nhạc độc đáo và sự táo bạo trong sản xuất nhạc, Charli chưa thật sự vươn lên hàng ngũ sao hạng A. Mọi người nhận xét, chính sự thử nghiệm đó đã dựng lên rào cản giữa cô và đông đảo khán giả đại chúng. Dù vậy, Charli đã kịp thời tạo nên một cộng đồng fan vô cùng trung thành, gồm những người hâm mộ chất nhạc độc bản và nằm ngoài vùng phủ sóng của mainstream.

Ngoài ra, cô nàng từng được gọi là “thánh tự luyến” khi không ngừng flex sự tài giỏi của mình. Thay vì chờ giới phê bình lên tiếng, cô từng tự tay viết review cho chính album Charli  với những lời khen mỹ miều nhất, thậm chí còn chấm hẳn 5/5 sao và khẳng định: “Nếu bạn nghe hết album này, cuộc đời bạn sẽ bước sang trang mới.” Trên Twitter, giọng ca Boys từng mạnh dạn tuyên bố: “Tôi chính là vị cứu tinh của nhạc pop”, kèm hình ảnh bìa album được ví như cao quý và quyền năng.

Khi bị fan “cà khịa” rằng vai cô chắc hẳn mệt mỏi vì gánh cả nền nhạc pop, Charli vẫn tỉnh bơ đáp: “Không đâu em, chị đi massage đều đặn nên rất ổn.” Ngay cả khi vừa hoàn thành album, Charli cũng chẳng ngại viết status ca ngợi chính mình: “Ôi Chúa ơi! Album mới của tôi thật sự là một cực phẩm. Tôi đã khóc khi nghe nó. Tôi đúng là một thiên tài.” Những phát ngôn táo bạo ấy khiến cô trở thành biểu tượng “tự tin đến mức gây sốc” của làng nhạc pop.

Vươn lên thành biểu tượng âm nhạc mới với 1 album, có chiến dịch marketing thành công nhất nhạc pop 2024

Năm 2024, Charli trở lại với Brat - một album được nhiều nhà phê bình gọi là “tuyên ngôn nghệ thuật” của cô. Từ ca khúc Von Dutch với tinh thần nổi loạn, đến 360 mang màu sắc vui nhộn, Brat là minh chứng cho việc Charli đã bước vào giai đoạn trưởng thành nhất trong sự nghiệp. Album vừa giàu tính khái niệm, vừa chứa đầy những giai điệu “nghiện” tai, khẳng định khả năng của Charli trong việc hòa trộn underground và mainstream. Không chỉ được tán dương bởi giới chuyên môn, Brat còn gây tiếng vang lớn trên mạng xã hội, biến Charli thành một trong những nghệ sĩ pop có ảnh hưởng nhất hiện nay.

Về mặt marketing, Brat được xem như một case study điển hình trong việc tận dụng tâm lý FOMO, sức mạnh cộng đồng và mạng xã hội để lan tỏa. Charli từng tổ chức một buổi Boiler Room - một sự kiện âm nhạc underground dành cho tín đồ clubbing - ở Brooklyn mà chưa hề công bố toàn bộ thông tin album, nhưng vẫn thu hút tới hơn 40.000 lượt đăng ký tham gia. Những teaser ẩn ý, bức tường Brat màu xanh đặc trưng, MV 360 quy tụ dàn IT girl hay loạt thử thách trên TikTok… tất cả đã tạo nên hiệu ứng “ai cũng muốn là một phần trong cuộc chơi”, khiến người hâm mộ không ngừng chia sẻ, chế ảnh và tạo nội dung xoay quanh album.

Sự thành công của Brat không chỉ nằm ở cách làm truyền thông thông minh mà còn ở việc Charli mang đến một sản phẩm thật sự chất lượng. Âm nhạc, ca từ và hình ảnh đều thuyết phục cả khán giả lẫn giới phê bình, biến album từ một chiến dịch “ồn ào” thành một tác phẩm có giá trị nghệ thuật và tính giải trí cao. Chính sự kết hợp trọn vẹn giữa marketing sáng tạo và nội dung đủ mạnh đã giúp Brat được nhiều người coi là “chiến lược marketing thành công nhất năm”, bởi nó không chỉ đạt doanh số và vị trí cao trên các bảng xếp hạng, mà còn tạo ra xu hướng văn hóa và duy trì sức nóng trong cộng đồng fan suốt một thời gian dài.

Cô có thể tạo ra những bản hit dễ nghe, nhưng đồng thời cũng sẵn sàng cho ra mắt những sản phẩm thử nghiệm táo bạo mà không sợ “mất khán giả”. Tầm ảnh hưởng của Charli còn vượt ra ngoài âm nhạc. Cô trở thành biểu tượng của sự tự do sáng tạo và nữ quyền trong văn hóa đại chúng, không ngần ngại bày tỏ quan điểm về bình đẳng giới và sự đa dạng trong nghệ thuật. Việc Charli duy trì một cộng đồng fan trung thành, thường được gọi là angels, cũng cho thấy sức hút đặc biệt và mối liên kết bền chặt giữa cô và khán giả.

Qua đây, có thể thấy Charli hiện là gương mặt xu hướng của nhạc pop thế giới, góp phần hồi sinh lại thị trường rave. Chưa kể, sức hút từ Brat vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt, màu xanh lá chủ đạo hay font chữ Brat vẫn hiện hữu rất rõ trên các nền tảng mạng xã hội. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa cô nàng có thể tỏ thái độ “ghẻ lạnh” đối với Rosé tại “sân chơi” của mình - địa hạt US-UK. Hiện tại, vẫn chưa rõ thực hư về nghi vấn cô lập nhưng người hâm mộ đang “tổng tấn công” Instagram của Charli, yêu cầu nữ ca sĩ lên tiếng xác thực hoặc xin lỗi tới Rosé.