Chuyển dịch mạnh mẽ trong lối sống đô thị: khi trải nghiệm trở thành "thước đo" mới
Trong thập kỷ qua, Việt Nam chứng kiến tốc độ tăng trưởng thu nhập thuộc nhóm nhanh nhất châu Á. GDP bình quân đầu người tăng từ 3.552 lên khoảng 5.000 USD, đưa Việt Nam tiến vào nhóm thu nhập trung bình cao. Tầng lớp trung lưu dự kiến chiếm hơn 50% dân số vào năm 2035 và nhóm thượng lưu đang mở rộng nhanh tại các đô thị lớn. Sự thay đổi này cho thấy sức bật kinh tế cũng như tạo nên một cuộc dịch chuyển lớn trong cách người Việt tiêu dùng, lựa chọn nơi sống. Tâm lý "mua để đủ dùng" dần nhường chỗ cho "mua để nâng tầm chuẩn sống", thể hiện rõ ở mọi ngành hàng.
Sự thay đổi trong tư duy, hành vi tiêu dùng cũng được phản chiếu trong bất động sản, khi người mua ngày càng ưu tiên "sở hữu trải nghiệm" thay vì "sở hữu tài sản". Ảnh: Lumière Orient Pearl
Sự thay đổi này cũng tác động đến lĩnh vực bất động sản. Người mua hiện đại không còn xem nơi ở chỉ là một tài sản, mà là không gian thể hiện phong cách sống, cá tính và gu thẩm mỹ. Tiêu chí lựa chọn ngày càng nâng cao, họ tìm kiếm sự đồng nhất giữa tiện nghi, cảm xúc và chất lượng trong giới hạn tài chính hợp lý nhưng với thang đo giá trị hoàn toàn mới.
Từ đó, thị trường buộc phải chuyển dịch: không chỉ bán một căn hộ, mà kiến tạo một môi trường sống toàn diện, bền vững, nhất quán, đáp ứng kỳ vọng ngày một tinh vi hơn của những người mua thế hệ mới. Đây chính là động lực tái định hình chuẩn mực sống đô thị ngày nay.
Người tiêu dùng ngày nay không chỉ mua một căn hộ, mà mua cả môi trường sống với trải nghiệm xứng tầm. Ảnh: Masteri Park Place
Ông Mauro Gasparotti - Giám đốc cấp cao khu vực Đông Nam Á của Savills Hotels nhận định: "Bất động sản cao cấp tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, khi người mua ngày càng ưu tiên trải nghiệm cá nhân và tiêu chuẩn sống cao hơn. Làn sóng chuyển giao tài sản sang thế hệ trẻ cũng thúc đẩy nhu cầu đối với những sản phẩm đa dạng, khác biệt và mang tính biểu tượng. Trên phạm vi toàn cầu, xu hướng tương tự đang diễn ra khi bất động sản cao cấp tiếp tục được xem là kênh đầu tư quan trọng, giúp bảo toàn và gia tăng giá trị tài sản qua nhiều thế hệ."
Branded Living Summit 2025: Diễn đàn mở ra góc nhìn mới về chuẩn sống hàng hiệu tại Việt Nam
Branded Living Summit 2025 mang đến góc nhìn sâu sắc hơn về tiêu chuẩn hàng hiệu trong bất động sản, cho thấy nhu cầu nâng cao trải nghiệm sống đang xuất hiện ở nhiều nhóm khách hàng. Đây là tín hiệu cho thấy thị trường đang bước vào giai đoạn đa dạng hóa về nhu cầu và kỳ vọng.
Branded Living Summit 2025 - Diễn đàn Không gian sống hàng hiệu đầu tiên tại Việt Nam do Masterise Homes khởi xướng và tổ chức. Ảnh: Masterise Homes
Là nhà phát triển tiên phong đưa bất động sản hàng hiệu về Việt Nam, Masterise Homes đã sớm nắm bắt nhu cầu này và nhận thấy sự cần thiết của một diễn đàn quy mô quốc tế để kết nối tư duy, chia sẻ chuyên môn và định hình chuẩn sống tương lai. Với sự đồng hành của Savills Hotel, sự kiện sẽ đánh dấu lần đầu tiên tại Việt Nam xuất hiện một hội nghị chuyên sâu và tầm vóc về không gian sống hàng hiệu, được kết nối và dẫn dắt bởi một thương hiệu bất động sản hàng hiệu đẳng cấp quốc tế.
Sự kiện quy tụ nhiều chuyên gia kinh tế, nhà phát triển dự án, lãnh đạo doanh nghiệp từ các đơn vị kiến trúc, khách sạn, hàng đầu như: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars,… Branded Living Summit sẽ mang đến những góc nhìn đa chiều, phân tích vĩ mô và những chia sẻ giá trị về chiến lược bất động sản cao cấp, chân dung khách hàng trung & thượng lưu tại Việt Nam, xu hướng thị trường năm 2026. Đồng thời, hội nghị cũng thảo luận về những lợi thế cạnh tranh và động lực tăng trưởng của Việt Nam trước bối cảnh nhu cầu ngày càng tăng về các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến lối sống mới, được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng kinh tế, chuyển đổi số, xu hướng bền vững, và mong muốn tiếp cận tiêu chuẩn sống cao cấp.
Hơn một thập kỷ qua, Masterise Homes đã tiên phong mang khái niệm "Sống hàng hiệu - Branded Living" đến Việt Nam thông qua các dự án hợp tác các thương hiệu toàn cầu như Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton, Elie Saab nhằm kiến tạo hệ sinh thái hàng hiệu toàn diện - nơi mỗi công trình là sự kết hợp giữa nghệ thuật, công nghệ, và triết lý sống nhân văn. Trong đó, một số dự án tiêu biểu gồm Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi hay Lumière Boulevard. Định hướng này được củng cố thêm tại sự kiện Meet the Experts mà Masterise Homes tham gia gần đây, nơi các chuyên gia quốc tế cùng nhìn nhận rằng thị trường đang chuyển mạnh theo hướng "local relevance", đề cao sự tinh tế trong thấu hiểu văn hóa sống bản địa, đồng thời vẫn duy trì chuẩn quốc tế.