Nguy cơ mong manh từ sinh non
Sinh non và nhẹ cân là nguyên nhân của gần 1/4 ca tử vong sơ sinh. Điều này phản ánh mức độ dễ tổn thương của nhóm trẻ nhỏ nhất và yếu nhất. Với hệ miễn dịch chưa hoàn thiện, bất kỳ yếu tố nào từ môi trường, dinh dưỡng đến sản phẩm sử dụng trực tiếp – như quần áo, tã lót, phụ kiện – đều có thể tác động đến sức khỏe. Trong bối cảnh ấy, thị trường sơ sinh dù tiềm năng nhưng luôn đối diện thách thức về chuẩn mực an toàn.
Dư lượng hóa chất còn sót lại trong vải, quy trình sản xuất thiếu kiểm soát, hoặc việc không đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế đều tiềm ẩn nguy cơ gây kích ứng, nhiễm trùng, đặc biệt nghiêm trọng với trẻ sinh non. Thị trường vì vậy không chỉ đơn giản là cung cấp "thời trang trẻ em", mà đã trở thành một cuộc cạnh tranh về "lá chắn an toàn" – nơi mọi thương hiệu buộc phải chứng minh năng lực bằng những chứng chỉ quốc tế nghiêm ngặt.
OEKO-TEX STANDARD 100 – "thước đo vàng" của ngành dệt may an toàn
Trước sức ép ngày càng lớn từ người tiêu dùng và cơ quan quản lý, ngành dệt may toàn cầu thiết lập OEKO-TEX STANDARD 100 như một chuẩn mực kiểm chứng an toàn. Ra đời từ năm 1992 tại Đức và Áo, chứng chỉ này được ví như "tấm hộ chiếu" giúp sản phẩm vượt qua rào cản thị trường, với hơn 100 tiêu chí loại bỏ hóa chất độc hại.
Trong đó, Class 1 là cấp độ khắt khe nhất, áp dụng cho trẻ sơ sinh từ 0–36 tháng tuổi. Khác với nhiều chứng chỉ chỉ cần cấp một lần, OEKO-TEX yêu cầu tái kiểm định hàng năm, buộc doanh nghiệp duy trì liên tục quy chuẩn nghiêm ngặt. Chính điều này đã khiến OEKO-TEX trở thành "thước đo vàng" để phân biệt đâu là sản phẩm an toàn thực sự, đâu chỉ là tuyên bố quảng cáo.
BU Baby – lựa chọn con đường khó để đi xa
Trong bức tranh đầy thách thức ấy, thị trường ghi nhận sự xuất hiện của BU Baby – thương hiệu Việt Nam đầu tiên đạt chứng nhận OEKO-TEX Class 1. Đây cũng là thương hiệu duy trì liên tục chứng nhận này suốt 8 năm liền, cho thấy một chiến lược rõ ràng: xây dựng thương hiệu bằng sự kiểm chứng thay vì chỉ dựa vào truyền thông.
Để đạt chuẩn, sản phẩm BU Baby phải loại bỏ hơn 300 hóa chất độc hại. Điều đó đồng nghĩa với chi phí nguyên liệu cao hơn, tiến độ sản xuất chậm hơn, cùng quy trình kiểm soát nghiêm ngặt ở từng công đoạn. BU Baby hợp tác với Hoa Lâm – một trong số ít công ty dệt may trong nước đáp ứng tiêu chuẩn an toàn cho trẻ sơ sinh – để đảm bảo từng mét vải vừa mềm mại, vừa bền đẹp, vừa đạt chuẩn quốc tế.
Nhờ đó, sản phẩm của BU Baby không chỉ phù hợp với trẻ sơ sinh khỏe mạnh, mà còn đủ chuẩn bảo vệ trẻ sinh non – nhóm trẻ nhạy cảm nhất. Đây chính là cách thương hiệu khẳng định bản lĩnh: một thương hiệu Việt vẫn có thể cạnh tranh toàn cầu khi lấy chất lượng và niềm tin làm nền tảng.
Từ triết lý an toàn đến sứ mệnh vì sinh non
Không dừng ở sản phẩm thương mại, BU Baby còn mở rộng triết lý an toàn thành sứ mệnh xã hội. Năm 2018, thương hiệu giới thiệu BU Tinie – dòng sản phẩm chuyên biệt dành cho trẻ sinh non, gửi tặng tới hàng ngàn bé tại Bệnh viện Nhi Trung ương và Bệnh viện Xanh Pôn. Những bộ đồ nhỏ bé này không xuất hiện trên thị trường mà chỉ dành riêng để hỗ trợ y tế, bảo đảm an toàn trong từng cử động của trẻ.
Đến năm 2020, BU Baby ký kết hợp tác với Newborns Vietnam (NBV) – tổ chức phi chính phủ của Anh – để mở rộng hoạt động hỗ trợ tới toàn bộ 9 bệnh viện trong mạng lưới sơ sinh Hà Nội. Thương hiệu cũng triển khai nhiều dự án nâng cao nhận thức cộng đồng: triển lãm ảnh, phim ngắn "Vì con là hi vọng", chiến dịch Humans of SinhNon – nhằm lan tỏa thông điệp bảo vệ nhóm trẻ dễ tổn thương nhất.
Hành trình gắn với cộng đồng
Triết lý "an toàn cho trẻ" của BU Baby còn được thể hiện qua nhiều hoạt động xã hội khác. Thương hiệu đồng hành cùng Ngân hàng sữa mẹ tại Bệnh viện Nhi Trung ương, phối hợp với các dự án cộng đồng như Sức Mạnh 2000 hay Nuôi Em để gây quỹ xây trường và nuôi cơm cho trẻ em vùng cao. Những hoạt động này cho thấy BU Baby đã mở rộng trách nhiệm của mình: từ bảo vệ trẻ sơ sinh trong gia đình tới chăm sóc trẻ em Việt trên phạm vi toàn diện hơn.
Thị trường sơ sinh tại Việt Nam đang bùng nổ, song sự gia tăng tỷ lệ sinh non đã đặt ra thách thức sống còn: an toàn phải trở thành chuẩn mực, không còn là lựa chọn. Với việc đạt chuẩn OEKO-TEX Class 1 liên tục 8 năm và những hoạt động xã hội hướng đến nhóm trẻ sinh non, BU Baby nổi lên như một trường hợp tiêu biểu của việc "chọn con đường khó để đi xa".
Câu chuyện của BU Baby phản ánh rõ xu thế chung: trong thị trường sơ sinh, niềm tin người tiêu dùng chỉ có thể được xây dựng bằng chất lượng và sự kiểm chứng quốc tế. Và khi chuẩn an toàn trở thành rào cản khắc nghiệt, chính những thương hiệu dám đầu tư bài bản mới có thể tồn tại, khẳng định vị thế và đồng thời tạo ra giá trị xã hội lâu dài.