Nhưng đằng sau ánh sáng sân khấu và những khoảnh khắc cộng cảm ấy, Sun Bright – đơn vị sáng tạo và tổ chức sự kiện dưới sự chỉ đạo của Báo Nhân Dân – mới chính là "cỗ máy" vận hành, biến một đêm nhạc thành một case study đáng chú ý cho công nghiệp văn hóa Việt Nam.
Nghệ thuật không chỉ là sân khấu, mà là ký ức tập thể
Chia sẻ về triết lý sáng tạo, bà Phạm Thị Hằng – Chủ tịch Sun Bright cho biết: "Mỗi sự kiện nghệ thuật đều phải mang thông điệp vượt ra ngoài sân khấu. Với Tổ quốc trong tim, mục tiêu là biến concert thành ký ức tập thể, nơi âm nhạc và biểu tượng văn hóa gắn với tinh thần công dân".
Bà Phạm Thị Hằng - Chủ tịch Sun Bright
Sự kết hợp giữa hơn 20 năm kinh nghiệm du lịch và hơn 10 năm trong ngành sự kiện giúp Sun Bright xây dựng cách tiếp cận khác biệt: Giàu trải nghiệm cảm xúc nhưng vẫn giữ được tính kỷ luật và chuẩn mực chính luận.
Thách thức: Gắn kết chính luận và sáng tạo
Một concert quy mô quốc gia không chỉ là bài toán kỹ thuật hay số lượng khán giả. Vấn đề lớn nhất, theo bà Hằng, là làm sao để nghệ thuật hòa quyện được với chính luận. Từ thiết kế sân khấu hình chữ V, hệ thống ánh sáng, âm nhạc đến hình ảnh tất cả được tính toán như biểu tượng, khơi gợi sự cộng cảm.
Áp lực về thời gian, ngân sách và quy mô dàn dựng buộc Sun Bright phải "biến áp lực thành động lực". Nhờ sự phối hợp chặt chẽ với Báo Nhân Dân và nhiều đối tác, chương trình đã hoàn thành trọn vẹn.
Hơn cả một đêm nhạc: Một hệ sinh thái văn hóa
Điểm đặc biệt là cách Sun Bright triển khai concert như một hệ sinh thái. Ngoài sân khấu, sự kiện có merchandise riêng, chiến dịch "phủ đỏ Mỹ Đình", truyền thông đa kênh – đa nền tảng.
"Merchandise không chỉ là áo hay kỷ niệm phẩm. Nó là cách biểu tượng hóa trải nghiệm, để khán giả mang về một phần ký ức tập thể. Truyền thông không chỉ quảng bá, mà giúp công chúng tự kiến tạo câu chuyện của chính họ", bà Hằng nói.
Với cách tiếp cận này, "Tổ quốc trong tim" vượt ra khỏi khuôn khổ một concert, trở thành một mô hình mới: Kết hợp nghệ thuật biểu diễn, truyền thông xã hội và tư duy phát triển công nghiệp văn hóa.
Chiến lược "đa tầng": Công chúng là trung tâm
Sun Bright áp dụng tư duy "đa tầng" trong chiến lược truyền thông:
Chính luận chuẩn mực – nền tảng để định hướng nội dung.
Kích hoạt cộng đồng – cơn sốt vé, phủ đỏ sân vận động, cùng hát Tiến Quân Ca.
Lan tỏa số – để khán giả biến trải nghiệm thành nội dung cá nhân và lan truyền tự nhiên.
Nhờ vậy, mỗi khán giả không chỉ là người xem, mà còn trở thành người tham gia và người lan tỏa.
Từ sự kiện nhất thời thành "di sản tinh thần"
Sun Bright cùng Báo Nhân Dân dự kiến phát hành "concert film" ra rạp, biến đêm nhạc thành sản phẩm văn hóa có vòng đời dài hơn. Đây là hướng đi mới: Mở rộng từ trải nghiệm ngắn ngủi thành ký ức bền lâu, đồng thời khai thác giá trị thương mại phù hợp với tư duy công nghiệp văn hóa.
Không dừng lại ở Mỹ Đình, Sun Bright tiếp tục tham gia Triển lãm "80 năm hành trình Độc lập – Tự do – Hạnh phúc" với điểm nhấn "95 năm Cờ Đảng soi đường". Ở đây, công nghệ và sự kiện kết hợp để kể chuyện lịch sử, mang đến trải nghiệm đa chiều cho công chúng.
Hướng đến "sản phẩm quốc gia"
Bà Phạm Thị Hằng kỳ vọng "Tổ quốc trong tim" sẽ được nhớ như một ký ức văn hóa đặc biệt, đồng thời mở ra con đường để sự kiện, du lịch và nghệ thuật gắn kết thành chuỗi giá trị mới.
"Khi sự kiện kết hợp với du lịch và công nghiệp văn hóa, mỗi hoạt động không chỉ dừng ở trải nghiệm nhất thời, mà có thể trở thành điểm đến, thành ký ức, thậm chí là sản phẩm quốc gia trong mắt bạn bè quốc tế", bà Hằng nhấn mạnh.