Không chỉ là một sản phẩm âm nhạc mới, MV "Rạng ngời Việt Nam tôi" của Tùng Dương còn đóng vai trò nội dung truyền thông chủ lực trong chiến dịch CSR quy mô lớn nhất từ trước đến nay của Tập đoàn UKG (sở hữu 2 thương hiệu Kalite và Unie) có tên "Trạm Kalite, Chạm yêu thương". Qua đó, UKG cho thấy cách doanh nghiệp gia dụng có thể sử dụng CSR như một công cụ marketing cảm xúc, giúp xây dựng niềm tin và thiện cảm thương hiệu một cách bền vững.
Thay vì quảng bá trực diện sản phẩm, UKG lựa chọn kể câu chuyện thương hiệu thông qua âm nhạc và những hành động thiện nguyện thực tế – một hướng tiếp cận ngày càng phổ biến trong marketing hiện đại, khi người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến giá trị và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.
"Rạng ngời Việt Nam tôi" - Điểm chạm cảm xúc trong chiến lược truyền thông
Dưới góc độ marketing, "Rạng ngời Việt Nam tôi" không đơn thuần là một MV ca nhạc mà là điểm chạm cảm xúc quan trọng trong hành trình khách hàng. Âm nhạc được sử dụng như chất liệu kết nối, giúp thương hiệu tiếp cận công chúng bằng cảm xúc thay vì thông điệp bán hàng.
Ca khúc được viết riêng cho chiến dịch, kết hợp giọng hát nội lực, giàu trải nghiệm của Tùng Dương với phần rap trẻ trung của RamC, tạo nên sự cân bằng giữa chiều sâu cảm xúc và tinh thần hiện đại. Việc không chạy theo xu hướng thị trường mà tập trung vào những hình ảnh đời thường như nụ cười trẻ em vùng cao, những chuyến xe thiện nguyện, bữa cơm sẻ chia... giúp thông điệp trở nên gần gũi và dễ đồng cảm với số đông người xem.
Hình ảnh các em nhỏ xuất hiện trong MV "Rạng ngời Việt Nam tôi". Nguồn: KALITE
Sự góp mặt của Tùng Dương là bước đi chiến lược về hình ảnh thương hiệu
Trong chiến dịch "Trạm Kalite, Chạm yêu thương", việc Tùng Dương đồng hành cùng UKG giữ vai trò then chốt.
Là nghệ sĩ nổi tiếng với sự chọn lọc kỹ lưỡng các dự án tham gia, hình ảnh của Tùng Dương mang lại độ tin cậy cao cho chiến dịch, đồng thời bảo chứng cho tinh thần "làm thật" của UKG - Kalite và Unie.
Không chỉ xuất hiện với vai trò người thể hiện ca khúc, Tùng Dương còn trực tiếp tham gia các hoạt động thiện nguyện như trao quà, nấu ăn, lắng nghe câu chuyện của người dân.
Ca sĩ Tùng Dương đích thân trao quà tới em nhỏ vùng cao. Nguồn: KALITE
Điều này giúp xóa nhòa ranh giới giữa quảng bá hình ảnh và hành động thực tế, từ đó gia tăng mức độ tin tưởng của công chúng đối với thương hiệu đồng hành cùng chiến dịch.
Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) - "DNA" khác biệt trong xây dựng thương hiệu của UKG
"Trạm Kalite, Chạm yêu thương" được triển khai xuyên suốt từ tháng 11/2025 đến tháng 1/2026, mang hàng nghìn phần quà thiết thực đến các gia đình khó khăn tại vùng sâu vùng xa. Chiến dịch cho thấy cách UKG sử dụng CSR để tạo sự khác biệt trong ngành hàng gia dụng – nơi các thương hiệu thường cạnh tranh bằng tính năng và giá cả.
Hình ảnh các em nhỏ tại Phú Thọ chào đón chuyến xe của "Trạm Kalite, Chạm yêu thương". Nguồn: KALITE
Chỉ sau vài ngày ra mắt, các bài viết về chiến dịch xuất hiện dày đặc trên truyền thông, tạo ra hiệu ứng "Truyền thông lan truyền" tích cực. Quan trọng hơn, phản hồi của công chúng không chỉ dừng ở việc khen ca khúc hay mà còn thể hiện sự thiện cảm đối với thương hiệu đứng sau chiến dịch.
Điều này cho thấy UKG đã thành công trong việc biến một hoạt động CSR thành câu chuyện marketing cảm xúc, góp phần nâng cao nhận thức và hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
"Rạng ngời Việt Nam tôi" và "Trạm Kalite, Chạm yêu thương" cho thấy khi doanh nghiệp tiếp cận marketing bằng sự chân thành và hành động thực tế, CSR không còn là phần việc bên lề mà trở thành một "lớp DNA" trong chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn.
Bước sang năm 2026, Kalite và Unie sẽ tiếp tục kiên trì theo đuổi định hướng gắn kết trách nhiệm xã hội với chiến lược xây dựng thương hiệu. Các hoạt động trong thời gian tới được kỳ vọng sẽ được triển khai theo hướng thiết thực, bền bỉ và có chiều sâu hơn, vừa hướng đến việc đóng góp tích cực cho cộng đồng, vừa tạo ra những điểm chạm giá trị với khách hàng.
Email: